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미디어법 개정에 따른 광고 산업의 변화
·목 차
방송산업의 환경변화에 대해
미디어렙에 대해
중간 / 가상 / 간접 광고
·방송산업의환경변화[1]
경기 침체로 인해 방송광고가 극심한 불황에 빠짐
광고업체들은 위기 관리 체제 돌입
지상파 3사도 광고 수입 감소로 인해 심각한 경영난
경제 불황으로 인한 광고 시장 위축
·방송산업의환경변화 [2]
다채널 다매체 지상파 시청점유율 감소 추세
지상파 시청률 저하 현상(반면, 케이블 시청률은 상승)
시청률 저조가 광고매출액 감소
방송광고 불황의 악재가 겹쳐 지상파 방송의 위기 상황
광고매체로서 지상파 방송의 위상 약화
·방송산업의환경변화 [3]
지상파 방송의 시청점유율 하락
·방송매체별광고매출액 추이
지상파 방송은 2.9% 감소, 점유율도 하락 추세
·방송매체 별 광고매출 점유율 추이
지상파 방송의 점유율은 지속적인 하락 추세
종합유선방송은 꾸준히 증가하는 추세
·지상파 방송 : 연간 광고수입 현황
지상파 방송 3사의 광고수입 점유율은 KBS 29%, MBC 43%,
SBS 28%로 나타남
광고수입 현황에서 MBC는 전년대비 25% 감소, KBS는 16% , SBS는 10.5% 감소
·위성방송 : 매출액 구성내역
일반위성방송사업자의 전년대비 1.7% 감소
매출액은 방송 수신료가 전체의 73.3% , 광고가 3.0%, PPV사업수익이 2.2%를 차지
·지상파 방송사 방송광고 개선 방향
공익성이 강조되는 지상파 방송의 광고매출 안정화
지상파 방송의 방송광고제도 개선의 필요성 인식 필요
제도 개선 및 다각적인 정책 추진 요구됨
·지상파 방송사 방송광고 개선 방안
지상파 방송사의 재원 확보 및 위축된 광고시장 활성화와 매출 증대를 위한 제도 개선 노력 시도
공영방송의 수신료 인상
중간광고 제도 도입
미디어렙 경쟁체제 도입
미디어 렙이란
Media Representative의 줄임말
방송사의 위탁을 받아 광고주한테 광고를 판매해주고
판매대행 수수료를 받는 회사.
한국의 경우 1
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2013.04.04
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