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마케팅사례비교,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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델몬트망고 VS 제주감귤주스
롯데칠성 델몬트 망고VS 롯데칠성 제주감귤주스
마케팅 사례 비교분석
델몬트망고 VS 제주감귤주스
목차
1. 시장환경
2. 선정배경
3. 마케팅 목표 및 전략특성
4. STP 분석
5. 4P 분석 1) 상품(product)
2) 가격(price)
3) 촉진(promotion)
4) 유통(place)
6. SWOT 분석
7. 현 시장점유율과 매출액
8. 향후 마케팅 전략
9. 결론
델몬트망고 VS 제주감귤주스
1. 시장상황
1.1 제품출시 전 시장상황
1.2 롯데칠성 델몬트 망고주스 출시배경
1.3 롯데칠성 제주감귤주스 출시배경
델몬트망고 VS 제주감귤주스
1.1 제품출시 전 시장상황
1. 경기불황
- 소비자 중저가 제품 선호 추세
2. 웰빙(well-being)
- 건강에 대한 관심 증대
잘 먹고, 잘 살자!
건강과 실속을 챙기는 산업에는 ‘불황이 없다’라는 공식 성립
델몬트망고 VS 제주감귤주스
1.2 롯데칠성 델몬트망고주스 출시배경
1. 외국산과일에 친숙해진 소비자
- 해외여행 증가로 당도 높고 과즙 많은 외국과일에 길들여짐
2. 개발가능 한 차별화된 제품 이미 거의 다 출시
- 전통적인 주스, 과당/무과당, 알갱이/탄산 포함 여부 등의 차별화
3. 시지 않은 주스에 대한 욕구
- 시지 않은 냉장주스가 이미 인기를 얻고 있었음
4. 천연과일을 저장기술 개발로 다양한 형태 제품화 가능
- 상대적으로 보관기간 짧은 천연과일을 오래 저장하는 기술 개발
델몬트망고 VS 제주감귤주스
1.3 롯데칠성 제주감귤주스 출시배경
1. 제주도 감귤 풍년으로 가격 폭락
- 감귤산업 존폐위기의 대안으로 제시
2. 다양한 영양성분으로 오렌지 대체원료로 충분
3. 국산 농산물이라는 점에서 인기
- 수입 오렌지에 비해 가격 저렴
- 오렌지에 비해 시지 않고 신선함
델몬트망고 VS 제주감귤주스
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2013.04.04
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