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LG전자 싸이언의 신제품 런칭전략- 폰 마케팅 전략
회사요약
LG way Global top by 2010
Mobile communication 사업부의 주력제품
세계 최고 수준의 기술과 감성 디자인이 결합된
프리미엄 휴대폰
초콜릿폰
샤인폰
프라다폰
3G폰
모바일TV폰
2008 Touch Wonder Cyon
“세상을 놀라게 할 터치가 시작된다”
뷰티
터치 웹폰
터치 다이얼(디스코)
LG싸이언의 디자인경영
그러나 우리의 위치는
1위 애니콜 (61.85%)
2위 SKY (16.21%)
3위 싸이언 (11.72%)
휴대폰 브랜드 선호도
(출처 :모바일 포털 ‘모키’ )
DMB, WiBro, HSDPA의 상용화
국내 휴대폰시장의 수요 증가
보조금 지원 전면폐지 의무약정제 부활
2006년 휴대폰 보급률 85%
경쟁분석
2006년 국내 휴대폰시장의 수요 1억6000만대 돌파
3대 기술트랜드
Full Browsing 3.0 이상의 액정
Touch 터치 스크린
3G 초고속 HSDPA
SWOT분석
SWOT
기술력
디자인
휴대폰 선호도 3위
휴대 전자제품
컨버전스 기회 증가
경제위기
외국 브랜드 위협
문화환경
유동성을 가진 디지털 전자 제품의 수요가
지속적으로 증가할 것으로 예상됨.
(단위: 천대, 출처: IDC,2008)
문화환경
올해 꼭 장만하거나 교체하고 싶은 제품은
1위 노트북(23.10%)
2위 Digital Camera(13.97%)
3위 PMP (10.97%)
4위 휴대폰 (10.47%)
5위 Desktop (8.72%)
(출처 : 씽굿 )
디지털 제품 선택 기준
(출처 :씽굿)
신제품 컨셉
디자인
경영
휴대폰 기능
재고
노트북과의
연계성
휴대폰의 bluetooth 기능과 광 센서를 사용하여
마우스의 기능을 추가한 제품 개발
잠재시장
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2013.04.04
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