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동아오츠카의
시장점유율확대 전략
목 차
선정동기
기업소개
시장분석
- 외부분석
- 내부분석
4. STP분석
5. 4P 분석
6. SWOT
7. 전략제안
동아오츠카의 선정동기
동아오츠카 기업소개
1979 동아제약㈜ 식품사업부에서 분리 식품회사로서의 면모를 갖추고
1980년 청주에 제2공장 준공, 이후 경남 칠서공단에 제3공장 준공을
하였다.
1980년대 주로 탄산음료와 포카리스웨트 생산을 시작하였다.
1990년대는 화이브미니, 컨피던스, 에너젠 등 색다른 음료 생산 시작
동아오츠카로 사명을 개명하였다.
2006 데자와, 그린타임, 건미차 출시.
2007 두번째 우려낸 녹차만 담았다, 블랙빈 테라티 출시.
“여러분의 건강과 행복을 위하여
항상 좋은 음료 개발에 최선을 다하는 동아오츠카”
시장분석 - 외부분석
사회 전반적인 웰빙 열풍에 힘입어 ‘마시는 것’도 함부로 할
수 없다는 풍조가 형성 건강과 미용을 생각한 ‘웰빙음료’의
출시 및 판매량이 눈에 띄게 증가했다. 기존제품 역시 건강
에 좋은 음료군의 판매가 늘어나고 있는 추세이다.
웰빙 트렌드와 함께 찾아온 ‘저칼로리 음료’에 대한 선호가
차음료 판매의 급증을 불러왔다. 남양 17茶의 인기에 힘입
어서 ‘혼합차’가 인기를 얻고 이에 대한 후광효과로 주춤했
던 ‘녹차’역시 판매의 급증을 보이게 되었다.
지난 2년간 마이너스 실적을 보였던 두유가 새롭게 조명되
었다. ‘두유로 굿모닝’, ‘순두유’ 등의 제품이 시장 성장에
큰 영향을 끼쳤으며 웰빙 트렌드로 인한 두유선호는 당분간
지속될 전망이다.
웰빙 트렌드
시장분석 - 외부분석
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2013.04.04
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