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미스터 피자 마케팅 분석입니다.!
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<서론>
1. 미스터피자선정 배경 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 2
2. 미스터 피자 소개 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 3
3. 상품 소개 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 4
4. HITE 맥주 출시 이후 맥주 시장의 변화 ••••••••••••••••••••••••••••••••••• 5
<본론>
1. SWOT 분석 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6
2. STP 분석 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 7
3. 4P’s 분석 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10
<결론> ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 14
<참고문헌> •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 14 |
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Executive Summary
1993년 HITE 맥주는 맥주시장 최고의 강자 OB의 아성을 무너뜨리고 마침내 시장점유율 1위로 올라서게 된다. 이에 우리 조는 이 점 이외에도 여러 가지 HITE 맥주의 성공요인을 맥주 시장 환경 분석과 함께 STP 분석, 4ps 분석, SWOT 분석으로 통해 도출하였다. HITE 맥주의 성공은 경쟁사들과는 다른 차별화된 기술력과 제품을 바탕으로 맥주 시장을 점유한 것과 공격적이고 IMPACT있는 판촉전략과 함께 깨끗한 이미지로의 이미지를 강조함과 동시에 탁월한 타겟팅을 통해 마케팅의 조화를 이루어냈다. OB맥주는 30~40년 점유율 1위에 안주하고 늦장 대처를 함으로써 HITE 맥주에 밀리게 되었다. 이에 반해 국내 맥주시장에서 당당히 1위를 차지한 HITE 맥주는 이에 만족하지 말고 계속해서 점유율 1위를 차지하기 위해서는 시간이 흐를수록 시시각각 변하는 소비자들의 기호, 욕구를 제대로 파악하고 발 빠른 대응을 해야 지금의 자리를 지킬 수 있을 것이다. |
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2012.06.15
24페이지
