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현대자동차,환경전략분석,기업분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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현대 자동차환경·전략 분석및 이슈 제기
1. 현대 자동차
- 기업소개
- 기업현황
2. 환경 분석
- 외제차 붐
- 친환경 제품 기대
- 스마트 카
- 환율 변동
4. 전략 분석
- SWOT 통한 전략설정
- BCG MATRIX 통한 제품분석
5. 이슈제기
- 이슈제기 및 대안
목
차
3. 산업구조 분석
- 경쟁자/대체재/공급자/구매자
산업분야
자동차 산업
창립일
1967년 12월 29일
창립자
정주영
자회사
기아자동차,현대로템,현대모비스, 현대오토넷
‘현대 자동차’ 는 어떤 기업
NEW THINKING, NEW POSSIBILITIES.
새로운 생각이 새로운 가치를 창조합니다.
기
업
소
개
기
업
현
황
(단위 : 백 만원)
세계 100 브랜드 中 판매량 세계 5위
국내 자동차 브랜드 中 선호도 1위 (43.7%)
외
부
환
경
첫
번
째
외제차
지난 4월말까지 수입차 판매량 3만 4000대
= 지난해 같은 기간보다 25.1% 증가
= 지난해 내수 판매증가율(3.6%)의 약 7배 수준
▶ 추세가 이어진다면 사상 처음으로 10만대 돌파
제품 가격
유지 비용
한-EU FTA
중형차; 국내차 가
격 과 큰 차이 X
국내차에서 수입
차로 변경↑
차 값은 비싸더라
도 유지비용 비슷
올 7월 발효되는
협정에 맞춰
VOLVO사의 선제
적 가격인하
다른 수입 차들도
인하예정
8% → 5.6%
현대 : 당장 가격 인하계획 X
국내 판매가격 추이를 지켜보며 대응전략
소비자 서비스↑, 품질 만전
외
부
환
경
두
번
째
친환경
연비 · 동력 성능 우수 + 배기가스 및 유류비↓
최첨단 친환경 자동차 탄생 기대
고유가 시대, 선진국 ‘배출규제와 에너지 절약’ 발 맞추기= 수소 연료자동차, 전기 자동차, 하이브리드카 등
= 정부; 취득세·등록세 등 각종 세금 감면
▶ 환경에 대한 관심↑따라 그린카 개발↑
하이브리드카
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2013.04.04
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