국제기업화의 초보적인 단계는 제조기업체, 무역상사 등이 해외시장국에 단독투자 또는 합작투자로 현지법인(local co零oration)인 마케팅 자회사(marketing subsidiary)를 설립하는 경우이다. 이로써 당해 업체는 종전에 현지 수입상사나 유통업체에게 의존해 오던 마케팅기능을 자체적으로 수행할 수가 있게 되므로 국제기업화가 이루어지는 것이다.
이리하여 현지 마케팅 자회사는 해외운영기타(overseas operating base)로서 현지국시장은 물론 인접국 시장이나 제3국 시장을 상대로 국제 마케팅을 전개할 수 있게 되는데, 취급하는 상품은 본사국에서 수입할 수도 있고 현지국 또는 제3국에서 조발할 수도 있다.
2012.04.21
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