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해외진출기업분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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_ 해외진출기업분석
CONTENT
Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 브랜드 소개
Ⅱ. 본론
1. 국내시장 환경분석
2. 해외시장 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
Ⅲ. 결론 (전략 수립)
Ⅰ. 서론
1. 기업 소개1)1) 설화수 홈페이지 http://www.sulwhasoo.co.kr
1.1 아모레퍼시픽 소개
1) 지향점과 비전
‘세계 속에서 아시아의 미를 창조하는 기업’, ‘아시아의 가치를 대표하는 기업’, ‘아시아적인 아름다움과 가치의 창조자’라는 목표 아래 Asian Beauty Creator를 지향하고 있다. 현재 화장품, 피부과학, 의약품 및 식품 연구 개발에 집중하고 있으며, ‘고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업’, ‘뷰티사업’, ‘헬스사업’을 비전으로 삼고 있다.
2) 브랜드 소개
아모레퍼시픽에는 헤라, 설화수, 라네즈 등 16개의 브랜드가 속한 화장품 제품군이 있으며, 려, 미쟝센 등 6개의 브랜드를 가진 생활용품 제품군 및 오설록, 오가든 등 3개의 브랜드를 가진 건강 제품군이 있다.
3) 영업실적 및 투자지표
2. 브랜드 소개
2.1 설화수 소개
1) 브랜드 컨셉
동양의 음양오행원리를 담은 한방(韓方)은 음과 양이 균형을 이룬 상태를 가장 이상적인 상태로 생각한다. 설화수는 7년 단위로 감소하는 여성 피부의 음의 기운에 주목하고, 음이 부족해져서 발생한 조(懆)한 현상을 근본적으로 다스려 치우침 없이 조화로운 아름다움을 찾아준다.
2) 브랜드 의미 - 눈(雪) 꽃(花) 빼어날(秀)
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2013.04.04
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