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정관장
홍삼
1. SWOT 분석
2. 광고 분석
①Segmentation
② Targeting
(1)시장매력도
-Well-being열풍
- 신종플루
(2)경쟁우위
- 시장점유율 1위 업체
- 많은 유통망
(3)적합성
- 연령대에 따른 시장을 목표
20대 젊은 여성을 목표마케팅과의 적합성
③ Positioning
3. STP 분석
4. 설문지를 통한 마케팅 전략
1) 브랜드 인지도
Brand 인식을 높이기 보다는
잠재고객 향상을 위한 방향의 마케팅 전략이 필요하다고 판단
비보조인지도
20대 여성을 고객으로 삼았을 경우 이들이 40대 이상의 장년층이 되었을 때 가족에게 홍삼을 권유할 수 있는 잠재고객이 될 수 있다고 판단
2) [어떻게 해
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2013.04.04
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