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이니스프리,사례분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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목 차
Ⅰ. innisfree 소개 ………………… 2
Ⅱ. 외부 환경 분석 ………………… 4
Ⅲ. 내부 환경 분석 ………………… 7
Ⅳ. 전략도출 ………………………… 8
Ⅴ. 참고문헌 …………………………12
Ⅰ. innisfree 소개
1) 이니스프리 브랜드
국내 1위의 화장품 회사 아모레퍼시픽의 자회사이다.
2000년 자연주의 브랜드를 모토로 하여 탄생하여 아모레퍼시픽의 친환경적인 화장품 생산에 발맞추어 제주에서 원재료를 공수하는 방식으로 친환경 원료를 이용한 화장품을 생산 판매하고 있다.
2) 이니스프리 연혁
2000년 이니스프리 브랜드 탄생
2005년 첫 로드샵 오픈
2006년 올리브라인제품 출시 1주일 만에 1만개 판매
2007년 이니스프리 로드샵 100호점 돌파
2010년 이니스프리 탄생 10주년, 제주 화산 송이 라인 제품 출시
2011년 453개의 국내 매장 달성
3) 이니스프리 매출액
분류
이니스프리
더페이스샵
매장수
453 개
968 개
매출액
1405 억원
3255 억원
영업이익
188 억원
527 억원
영업이익률(%)
13.4 %
16.2 %
현재 이니스프리의 매장의 경우 로드샵 업계의 1위 기업이자 친환경 분야에서 선두적인 위치를 가지고 있는 더 페이스 샵(The face shop)과의 비교 경우 968개 VS 453개로 515개의 매장차이를 보이고 있다.
매출액의 경우는 3255억원 VS 1405억원으로 1850억원의 매출액 차이를 보이고 있다.
영업이익은 527억원 VS 188억원으로 339억원의 차이를 보이고 있다
4) 이니스프리 친환경 이벤트
가. 공병수거 캠페인
시작 : 2009년 단발성 이벤트의 형태로 실시되었다
내용
: 각 이니스프리 매장의 공병 수거 함을 통해 공병을
수거하고 이를 아모레퍼시픽의 화장품을 구매 할 수 있
는 뷰티 포인트로 지급하고 있다
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2013.04.04
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