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썬티슈로 굿바이 썬
상황분석/ 시장분석/ 왜 필리핀 인가
필리핀 여성, 색조화장품에 관심 증가
색조화장품 시장, 5년 사이 46% 성장 기록
특히 눈, 얼굴 등의 색조화장품 시장이 크게 증가
필리핀 내 한국 화장품 수입량이
최근 2년 간 2배 이상으로 증가
한국 브랜드 화장품을 찾는 필리핀 사람이 늘어나며 K-팝(pop)에 이어 필리핀 화장품 시장에도 한류 바람이 불고 있다.
… 중략 …
필리핀 더페이스샵 브랜드 총괄매니저인 캐서린 마데라조는 향후 한류 열풍에 힘입어 필리핀에서의 한국 화장품 인기는 더욱 높아질 것 이라고 덧붙였다.
[출처] 파이낸셜 뉴스 2012.03.27
필리핀 화장품(HS 33049910) 수입통계
[출처]: National Statistics Office(NSO), 필리핀통계청
단위: Kg, 달러
필리핀 색조화장품 판매액(2006~2010)
[출처] : Euromonitor Internation
단위: 페소. %
최근 필리핀에서 한류열풍과 함께 한국화장품의 수입량이 급증하고 있고
색조 화장품의 관심이 증가 하였다.
경쟁자분석/ 자사포지셔닝
필리핀 현지인의 습성을 고려한 차별화된 제품과 한류를 이용한 프로모션 계획
The Face Shop-3대 쇼핑몰 이용
-한류 마케팅
-고가 전략
-마닐라에 단독매장 오픈
-시장 개척 후
한류 와 타깃 고객 상대 프로모션
-고급스럽고 질 좋은 브랜드 인식
(고객관리와 이벤트를 통해)
-10대 중 후반에서 20 중반 타겟
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2013.04.04
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