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코카콜라
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국제 경영 전략론
『코카콜라』
목 차
Ⅰ. 서론
- 선정동기
Ⅱ. 본론
- 기업소개
- 환경 분석
- 경쟁사분석
- 제품분석
1. SWOT
2. STP
3. 4P
- 브랜드 전략
- 광고전략
- 마케팅 전략
1. PPL
2. 스포츠 마케팅
3. 캐릭터 마케팅
4. 감성 마케팅
- 세계화 전략
1. 보틀러 정책
2. 표준화 정책
3. 세계시장
- 실패사례와 위기극복
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 선정동기
세계에서 가장 많이 팔린 음료가 무엇일까 라는 질문을 받는다면, 아마 대부분의 사람들은 동일한 대답을 할 것이다. 전 세계 무려 200여개국, 유엔 가입국 숫자보다 더 많은 나라에서 코카-콜라는 초당 4만 병, 하루에 34억 병이 팔리고 있다. 사람 뇌세포만큼 많은 코카콜라가 지금도 마구 팔려나가고 있다는 소리...
코카-콜라는 이렇게 음료수 =콜라 =코카-콜라 라는 공식을 어떻게 굳혔을까
제품 자체의 경쟁력보다는 코카-콜라 스스로의 브랜드 이미지를 만들려는 노력 덕에 빨간 배경과 흰색 글씨만으로 이루어진 단순한 로고에서 엄청나게 많은 종류의 상품이 쏟아져 나오게 됐다. 온갖 종류의 병과 캔을 포함해서 스포츠 상품, 만화 캐릭터 연계상품, 각국의 문화를 대표하는 상품들까지 코카-콜라 아이템들은 지금도 전 세계에 곳곳에 뿌려지고 있다.
이들이 이룬 놀랄만한 역사와 업적만큼이나 아마도 코카-콜라는 오랜 시간동안의 엄청난 노력이 필요했을 것이다.
명실상부 세계 최정상의 브랜드 가치를 자랑하는 다국적기업 코카-콜라 , 이 같은 성공의 원동력은 무엇이었는지 구체적으로 살펴보고자 하며, 또한 well-being 열풍으로 인해 위기에 부딪히게 된 브랜드가치 1위 기업인 코카-콜라가 어떤 대책을 가지고 이 위기를 모면할 것인가에 대해서도 알아보도록 하자.
Ⅱ.본론
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2012.03.28
38페이지
