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미원의 인도네시아 성공사례
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미원의 인도네시아 성공사례
목차
1 기업선전동기
2 미원 소개
3 조미료 산업의 특징
4 연혁
5 경영이념
6 해외진출 배경과 목적
7 인도네시아 진출
8 인도네시아 연혁
9 경쟁사
10 SWOT분석
11 4P
12 STP전략
13 경쟁사를 물리치고 석권할 수 있었던 이유
14 현지화 상표 전략
15 성공요인
16 앞으로 나아가야 할
방향
기업선정동기
우리나라 기업의 해외진출 성공기 중에서 ‘오리온 초코파이의 중국시장 진출 성공사례’ 만큼이나 유명한 성공사례로 일컬어지는 사례 중에 하나가 ‘미원의 인도네시아 진출 성공사례’이다. 70년대부터 그 틀을 잡기 시작한 미원의 인도네시아 진출기는 글로벌 환경하에서 기업들의 전략수립에 중요한 본보기가 될만한 사례이다.
미원
1956년 설립된 동아 화성 공업㈜
현재 21개의 계열사를 가진 대기업
97년 기업이미지 제고를 위해 기업이름을 (주)대상으로 바꿈
1950년대 중반 한국 조미료시장을 독점했던 아지노모토를 제치고 조미료 사업으로 발돋움
조미료 산업의 특징
조미료 사업은 연간 2만5천t 정도를 생산하는데 $50,000,000 ~ $60,000,000이 소요되는 장치산업이어서 값싼 노동력을 필요로 하지 않는다. 또한 조미료(MSG)를 생산하기 위해 미생물공학을 이용하므로 고도의 장비기술이 필요하고 많은 투자를 기반으로 하기 때문에 진입장벽이 큰 산업이다. 그럼에도 불구하고 최종생산물의 기업 간 차별화는 거의 없다.세계적으로 화학조미료(MSG)를 생산할 수 있는 주요 업체는 4~5개로 점유율 70%를 차지하며 세계수요는 71만t이며 연간 6%의 성장을 보이고 있다. 특히 중국시장이 확대됨에 따라 경쟁적으로 생산설비의 확장을 꾀하고 있다.
연혁
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2012.03.28
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