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락앤락_국제마케팅
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락앤락의 인도시장진출
목차
Ⅰ.서론
1.기업개요
- 주제 선정 동기
Ⅱ.본론
2. PEST분석
- 정치적 환경
- 경제적 환경
- 사회문화적 환경
- 기술적 환경
3.Five Force model
- 잠재적 진입자
- 구매자의 교섭력
- 공급자의 교섭력
- 현재 시장 내의 경쟁 : 기존기업간의 경쟁
- 대체품의 위협
4. 자사분석
- SWOT
5. 경쟁사 분석
6. 전략
- S.T.P
- 4P
Ⅲ.결론
성공요인
Ⅰ.서론
1.기업개요
1-1.회사소개
- (주)락앤락 김준일 회장
- 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업
- 신개념 4면 결착 밀폐용기를 생산하는 밀폐용기 전문 기업
- 연 매출5%이상 R D에 투자하여 연간 100품종에 달하는 신제품 출시
- 전세계 18곳의 법인 및 지사와 75개의 직영점 설립
- 판매 국가를 현재의 104개국에서 130여 개국으로 확대.
- 환경과 사람에 가치를 두는 사회적 기업으로의 적극적 활동
- 공장현황 : 한국 아산공장, 중국 공장(위해,만산,소주), 베트남 공장
- 해외법인 : 미국 LA법인, 중국 생산 및 판매 법인, 태국 판매법인, 베트남 생산 및 판매 법인, 인도 법인, 캐나다 지사
- 임직원수 : 2,576명(현지인 포함)
1-2 주제선정 이유
해외에서 인정한 락앤락!
월마트의 한국 시장 진출 실패! 이 사례에서 보듯이 한 기업이 다른 나라로의 진출은 매우 어려운일이다. 소비자 파악 실패. 문화적인 차이로 인해 실패한 대표적인 경우이다.
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2012.03.28
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