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STP
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S T P (HOTEL PACKAGE FOR GOLD MISS)Segment-Targeting-Promotion
S T - P
골드미스(콩글리쉬: Gold Miss)
* 30대이상 40대 미만 미혼 여성 중 학력이 높고 사회적 경제적 여유를
가지고 있는 계층을 의미하는 새로운 마케팅 용어
* 자기성취욕이 높으며 자신에 대한 투자를 많이 하는 등 경제적으로 구매
력이 높은 층으로 최근 이들에 대한 마케팅사회적 관심이 높아지고 있음
* 결혼을 늦게 하는 사회적 변화와 함께 직장에서의 성차별이 약해짐에
따라 독신생활을 즐기고 자기계발에 많은 관심을 가지고 있는 것이 특징
* 특히 쇼핑과 해외여행 등 감성적인 만족을 위한 소비행위를 함
* 어원 자체는 노처녀를 의미하는 한국어식 영어 올드미스(Old miss)에서
나왔으며 비슷한 말로는 영어권에서 최근 알파걸 (Alpha Girl)이 유행어이며
일본에서는 하나코상, 중국에서는 떨이녀(잉여,剩女)라 불림
G o l d M i s s
Segmentation Targeting Positioning
* 시장 세분화 ; 다양한 욕구의 소비자 시장을 기업의 마케팅 전략이 접근할 수 있는 비교적 동질적인 욕구를 가진 소비자 집단을 구분하는 것
→ 시장세분화는 정확하고도 치밀한 마케팅을 실행하기 위해 행하는 기업 활동
* 시장 세분화의 필요성
소비자들의 다양한 요구를 정확하게 충족시킬 수 있는 제품을 생산해야 하며 이를 효과적으로 실행하기 위해 이질적인 소비자들을 동질적인 집단으로 군집화
→ 여러 시장들 중 적절한 표적시장을 선정하기 위한 사전 단계로서의 의미를 갖는다.
* 효과적 시장 세분화 조건
1. 세분 시장간의 이질성
2. 측정가능성
3. 충분한 규모의 시장
4. 접근 가능성
Segmentation Targeting Positioning
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2012.03.28
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