글로벌마케팅_
리포트 > 경영/경제
글로벌마케팅_
한글
2012.03.28
21페이지
1. 글로벌마케팅_.hwp
2. 글로벌마케팅_.pdf
글로벌마케팅_
국제기업의 신제품 개발에 대한 사례연구

애플사의 ipod 개발 사례연구

- 목 차 -

Ⅰ. 기업 선정 이유 ……………………………………… 3

Ⅱ. 기업 소개 ……………………………………………………… 3
1. 연혁
2. 로고의 의미

Ⅲ. CEO 소개 …………………………………………………… 6

Ⅳ. 제품 소개 …………………………………………………… 7
1. MP3
2. i-pod의 성공요인

Ⅴ. iPod의 마케팅 전략 …………………………………… 9
1. Made in Apple 을 이용한 브랜드 마케팅
2. IPod의 디자인 마케팅
3. itunes 를 통한 on off line 연계 마케팅
4. Mania를 이용한 문화 마케팅
5. 체험마케팅
6. 패션 마케팅
7. 감성 마케팅
8. 스타 마케팅

Ⅵ. 마케팅 분석 ……………………………………………… 11
1. STP 전략
2. 4P전략
3. SWOT 분석

Ⅶ. i-pod의 나아갈 방향 ………………………………… 18

Ⅰ. 기업 선정 이유

글로벌 마케팅기업을 찾던 중 우리에게 친숙한 로고와 깔끔한 이미지로 인식된 애플을 알게 되었다. 애플사는 다른 기업들의 제품과는 다르게 iPod은 심플함과 다양한 색상으로 소비자들의 관심을 끌고 있다. 애플사는 우리가 알고 있는 시각적, 미적인 즐거움을 통하여 세계적인 기업으로 성장할 수 있었다. 하지만 이것이 이유의 전부는 아닐 것이다. 따라서 최악의 상황이었던 애플을 회생시키는데 결정적인 역할을 수행한 iPod의 마케팅 전략을 분석해보고, 세계시장 점유율 70%를 넘는 iPod만의 판매 전략과 그에 따른 문제점, 개선방향을 알아보자.

Ⅱ. 기업 소개

1. 연혁1)

....
[글로벌마케팅의 성격] 글로벌마케팅(국제마케.. 글로벌마케팅전략(국내마케팅과의 차이점, 국제..
[글로벌마케팅조사] 글로벌마케팅조사(국제마케.. 글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와 절차
[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사의 절차(과정,.. [글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케..
글로벌마케팅의 개념과 특유성 및 해외시장 선정 글로벌마케팅믹스전략
[글로벌 브랜드 전략] 글로벌의 개념과 글로벌 .. 글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅
글로벌 마케팅 통제와 사례 [글로벌마케팅전략] 글로벌마케팅전략(국제마케..
글로벌기업의 마케팅관리 다국적기업과 글로벌마케팅 전략
 
셀트리온 기업분석,성공요인,S..
사회복지사의 면담 기술 중 본..
사회복지조직의 재원확보전략
아모레퍼시픽,태평양,화장품시..
화장품 시장 분석,시장조사 설..
당근마켓 마케팅 SWOT,STP,4P..