글로벌_P G__3
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글로벌_P G__3
파워포인트
2012.03.28
23페이지
1. 글로벌_P G__3.ppt
2. 글로벌_P G__3.pdf
글로벌_P G__3
P G의 실패사례와 대응전략
목 차
1. P G 기업소개

2. 실패사례
일본시장에서의 실패사례
한국시장에서의 실패사례

3. 대응전략
기업, P G란
P G 그룹(참조 : P G Korea)

존경받는 기업 P G
2008
Fortune: 세계에서 가장 존경 받는 기업 5위 Fortune: 1위(생활용품 부문) 4위(혁신 부문)2위(인재관리 부문)Barron’s: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 2위

2007
Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 3위Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 1위(생활용품 부문)Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 2위(인재관리 부문)

2006
Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 3위Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 1위(생활용품 부문) Fortune: [세계에서 가장 존경 받는 기업] 1위(인재관리 부문)
일본 진출의 필요성

첫째, 일본 시장의 매력
- 세계 2위의 소비자 시장(매년 15% 성장)

둘째, 경쟁 기업의 내수시장
- 아시아 및 세계시장에서 일본기업과의 경쟁 불가피

셋째, 일본시장의 문화적 특수성
- 청결함과 정리정돈 의식이 매우 높다.
(잦은 목욕과 하루 평균 2번의 빨래)
일본시장의 특징

세계적으로 가장 까다로운 수요패턴의 소비자.

다빈도 소량구매

소규모 소매상이 유통상 중요한 역할

복잡하고 이해하기 어려운 유통구조

당시 일본시장은 이미 Kao와 Lion이 생활용품 시장 선점.
일본시장에서의 경쟁업체
2.일본 진출과 실패사례
일본시장 진출 과정

합작투자

과거 시장에서
성공했던
제품 판매

제품 자체의
브랜드명
강조

3.일본 진출 - 구체적 제품에 대한 실패 사례
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