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통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
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통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
목차
통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
Ⅰ. 인터넷 비즈니스 기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
Ⅱ. 인터넷에서 마케팅 커뮤니케이션 모델
Ⅲ. 인터넷 비즈니스 기업의 커뮤니케이션계획 |
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통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
I. 인터넷 비즈니스 기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
"IMC(Integrated Marketing Communication)는 광고, DM, 판매촉진, PR등 다양한 커뮤니케이션수단들의 전략적인 역할을 비교 ․ 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거들 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정이다."라고 1989년 미국광고대행사 협회는 정의하고 있다. 인터넷마케팅에서 이러한 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 개인화 및 맞춤화를 더욱 필요로 한다는 점에서 더 중요한 개념이 될 수 있다고 볼 수 있다.
IMC의 특징을 좀 더 자세하게 이야기 해보면 다음과 같다.
첫째, IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 모두 고려한다. 소비자는 일상생화에서 다양한 정보원천을 통해 상표와 접촉(contacts)한다. 예를 들어, 친구나 이웃과의
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2012.03.09
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