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듀퐁폰,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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목차
1. 광고선정이유
2. 제품소개
3. 광고분석
4. 소비자 행동론 관점에서의 비교분석
5. 타 브랜드 광고 비교
6. 결론
1.광고선정 이유
-명품폰 출시에 대한 관심
-적절한 스토리 텔링
시중에서 관심을 받고 있는 럭셔리폰 중에서 최근 출시된 스카이 듀퐁폰은 기존의 획일화 된 핸드폰 광고와는 차별되는 스토리텔링 위주의 신선한 광고기법을 사용하였고, 최근 명품폰 출시에 대한 관심이 높아짐에 따라 이 광고를 선정하게 되었다.
2. 제품소개
1) 듀퐁 브랜드 소개
듀퐁 창립자 시몽 티소-듀퐁은 모험정신과 열정이 가득찬 청년으로 프랑스에서 성공하겠다는 결심으로 25살의 나이에 프랑스 럭셔리 하우스의 창립자가 되었다. 이후 다른 명품 브랜드와의 큰 차이를 보인 것은 다른 명품 브랜드가 여성 제품 위주로 사업을 진행한 것에 반해 듀퐁은 철저히 남성적인 색채를 보여왔다. 그 결과 남성의 상징이라고 할 수 있는 라이터와 드레스 셔츠, 커프스 등에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.
그 중 브랜드의 색채를 가장 잘 보여주고 있는 것이 라이터라고 할 수 있는데, 듀퐁은 1941년 석유를 연료로 하는 최초의 휴대용 라이터를 발명하였다. 이어 1952년에 석유 라이터를 개량한 특허 제품인 가스 라이터를 개발하여 괄목할만한 성공을 거두었다. 1960년대에 라이터란 사회적 지위와 고품격을 나타내는 제품이었고 관능적인 몸짓을 모티브로 하는 제품으로 성인이 되었음을 상징하는 선물이었다. 어스름한 사교장에서 라이터 뚜껑을 열었을 때 들리는 ‘퐁(cling)’하는 공명감, 그 유명하고 독특한 메탈릭한 소리는 사회 엘리트들과 이 계층에 합류한 사람들간의 서로를 인식하는 비밀코드와도 같은 것이었다. 에스.티.듀퐁 브랜드는 대표 제품인 라이터 제품 등의 럭셔리 제품을 바탕으로 프랑스 명품계에서 최고급 브랜드로서 전세계 70% 라이터 시장을 점유하고 있다.
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2013.04.04
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