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마케팅의 발달과 의의 검토
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마케팅의 발달과 의의 검토
1. 마케팅의 발달
마케팅의 발달은 미국을 주 무대로 해서 일어났으며, 그 요인은 경제력의 고도화와 시장의 광대성이다. 발달단계를 살펴보면 생산지향단계에서 판매지향단계 사회 마케팅 지향단계로 진화하고 있다.
1) 생산지향단계
공급이 수요를 창출하던 시기였으며 고로 시장문제는 사실상 존재할 수 없었고 오로지 생산에 관한 경제제자원의 동원이 그 중심을 이루었다.
2) 판매지향단계
1929년부터 제 2차세계대전까지의 시기로 수요가 공급을 규제하던 시기였다. 따라서 수요개발 및 창조를 위한 판매문제가 그 중심을 이루게 되었다.
3) 사회마케팅 지향단계
1970년대 일어난 개념으로 기업의 목표와 사회적 책임의 본질로서 장기적인 소비자와 사회복지를 창출하는 것을 목표로 하고 있다. 기업은 소비자가 바라는 제품을 효율적으로 공급하되 경영자의 사회적 책임에 입각하여 소비자 및 사회 복지가 유지 향상되는 방식 (즉 물질적인 면을 초월하여 생활의 질적차원을 중시)을 선택해야만 한다는 개념이다.
2. 마케팅의 정의
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2012.01.18
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