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BCG 매트릭스 시장성장률과 시장점유율 BCG이론
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BCG 매트릭스 시장성장률과 시장점유율 BCG이론
가) BCG 매트릭스 기본적 논리
나) BCG매트릭스의 평가 및 전략
다) BCG매트릭스의 유용성
라) BCG매트릭스의 장점
마) BCG매트릭스의 한계점 |
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BCG 매트릭스 시장성장률과 시장점유율 BCG이론
BCG 매트릭스는 미국의 경영자문회사인 Boston Consulting Group에 의해 개발된 기법이다. 기본적 아이디어는 사업단위들의 포트폴리오를 통해 기업의 현금흐름을 균형화 시키자는 것이다. BCG모형에서는 한 사업에 할당되어져야 하는 자원의 양은 매트릭스의 두 가지 측면, 즉 시장성장률과 시장점유율에 따른 그 사업단위의 위치에 의해 결정된다.
높음
시장
성장률
낮음
☆Star
수익: 높고 안정적임
현금흐름: 중립적
전략: 성장을 위한 지속적 투자
Problem child
수익: 낮고 불안정함
현금흐름: ( - )
전략: 사업을 확대하여 별(star)로 이동시킬 것인지 혹은(철수)할 것인지 결정
Cash cow
수익: 높고 안정적임
현금흐름: 높고 안정적임
전략 : 현상유지
Dogs
수익: 낮음
현금흐름: 중립적 혹은 ( - )
전략: 철수
높음 상대적 시장 점유율 낮음
가) 기본적 논리
①시장성장률 - 첫째, 고성장의 시장에서는 판매와 시장점유율을 증진시키는 것이 비교적 쉽다는 것, 이는 기존 경쟁자들의 대응이 대체로 심각하지 않기 때문이다. 둘째, 고성장시장에서의 시장기회와 관련되는 것으로서 사업의 지속적인 확장이 현금투입의 필요성을 증진시킨다는 것
수직축의 시장성장률(MGR : Market Growth Rate)은 현재 그 사업부가 속한 시장의 연간 성장률을 나타낸다.
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2012.01.06
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