1. 기업외적 요소
2. 기업내적 요소
(a) 해외시장에 진입, 침투하고 있는 정도
(b) 국가 시장별로 상이한 마케팅목표
Ⅲ. 직접유통경로와 간접유통경로
1. 거래비용 기준
2. 비용부담능력 기준
3. 통제기준
4. 신축성 기준
글로벌 유통관리- 글로벌 경로패턴과 국가별 경로패턴
중요한 글로벌 유통문제의 하나는 서브하는 모든 국가 시장에 대해 표준화된 글로벌 경로패턴을 채택할 것인가 아니면 국가별 경로패턴을 채택할 것인가의 여부이다. 이를 위해 다음과 같은 요소를 고려하는 것이 바람직하다.
I. 경로표준화의 이점
1> 보다 능률적으로 글로벌마케팅 운영을 할 수 있다.
2> 국가 시장별로 수행해야 할 유통직무를 표준화할 수 있어서 유통능률이 향상
될 수 있다.
3> 지역공동시장이 증가함에 따라, 한 국가시장에서 성공적으로 활용한 유통경로 전략을 다른 국가시장에게도 손쉽게 경제적으로 적용할 수 있다.
2011.11.17
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