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유럽의 브랜드 네임 문제
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유럽의 브랜드 네임 문제
*유럽의 브랜드 네임 문제
아드리안 룸은 Silver Ghost나 Silver Wraith, Silver Phantom과 같은 롤스로이스
(Rolls-Royce)의 브랜드 네임들을 "신비로운 영적 존재"들이라 부른다. 그러나 Silver
Mist가 독일에 등장했을 때 그것은 전혀 신비롭지 않았는데 왜냐하면 "der Mist"는
독일어로 "분뇨 또는 쓰레기"를 뜻했기 때문이다. 결국 그것은 Silver Shadow로 개명
하게 되었다.
에스떼 라우더도 뭔가 문제의 소지가 있다는 것을 직감했다. 이 회사는 Country
Mist라는 메이크업 제품을 수출하려고 했는데 독일의 직원들이 퇴비 판매에 관한 문
의를 받고 있다고 밝혀왔다. 결국 그 회사는 Country Moist로 이름으로 변경하였다.
독일도 SAP이라는 다국적 기업을 가지고 있다. 그러나 모든 독일인들, 아니 대부
분의 독일인들이 바보 멍청이인 것은 아니다. 2003년에 그들은 스웨덴에 근거한
IKEA가 Gutvik이라는 이름으로 새 아동용 2단 원목 침대를 유럽 전역에 판매하는
것을 알게 되었다. 이 이름은 독일어로 "good fuck"과 발음이 비슷했다. 깜짝 놀란
IKEA대변인은 이렇게 말했다. "그것은 조그만 스웨덴 마을의 이름이다. 우리는 그것
이 저속한 것을 나타낼 수 있다는 것을 알지 못했다. " 그녀는 또한 IKEA카달로그에
있는 10,000개 항목들이 전 세계적으로 동일한 이름을 사용한다고 말했다. 어피면 바
로 이 순간에도 IKEA는 외국어로 저속한 말을 하고 있는 것일지도 모른다. 또한 맥도
널드의 노르웨이 지점은 스칸디나비아 지역에 McAfhka라는 새로운 햄버거를 선보
였는데 이 햄버거는 피타 망 사이에 쇠고기 패티와 슬라이스 치즈, 야채가 들어있었
다. 이 햄버거는 아프리카 포커스 그룹이 맥도널드 사에게 말해준 아프리카 전통음식
으로부터 유래하였다고 한다. 노르웨이인들은 아프리카를 초토화시키는 만성적인 기
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.10.08
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