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미스트피자-국내.해외경영분석
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미스터피자 의 국내 및 해외 분석
목 차
1. 국내 분석
기업소개
STP
SWOT
4P
2. 해외 분석
-중국
-미국
-베트남
기업 소개
100% Live
-Love for woman
여성을 타깃으로 한 담백한 전통 수타 형식의 프리미엄 피자 전문점.
기업 소개
브랜드 평가지수(BSTI)
피자업계 1위 !
(2011년 12월 2일 )
기업 소개
2008년 350개 매장으로 국내 피자업계 1위 ,매출액 1위로 도약
2011년 현재,
피자시장 점유율 35% 국내 1위
고객만족도 피자점 부문 4년 수상
좋은 기업 大賞 7년 연속 수상
국내 No.1 피자 브랜드로 입지 구축
기업 연혁
2004년 여성마케팅을
기반으로 연평균 20%이상의 매출성장 기록
SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Threat
Opportunity
Strength
Weakness
몸에 좋은 웰빙 피자
생 도우 사용, 즉석 수타
여성들의 높은 브랜드 선호도
다양한 샐러드 바
로열티가 없음
경쟁사 보다 낮은 배달 인지도
프랜차이즈로 매장 관리 힘듦
비 일괄적 광고활동
남성고객에게 어필 어려움
사회적 웰빙 트렌드
배달시장의 확대
외식문화의 증가
여성의 소득증가
음식문화의 서구화
잠재적 남성고객
저가피자시장의 성장
경쟁사의 공격적 마케팅
패밀리 레스토랑의 위협
재료원가의 인상
경기침체로 소비심리 위축
W.T
S.T
S.O
W.O
기름기없는 저칼로리 피자의 이미지를 강화하여 웰빙 트렌드에서 확고한 입지구축.
여성고객을 집중 타켓으로 고객확보에 노력한다.
경쟁사의 공격적 마케팅에 대비해 여성을 위한 담백한 웰빙피자의 강점을 살려 차별화 강조하며, 저가시장으로의 고객이탈을 막기 위해 맛과 품질에 더욱 노력을 기울인다.
배달 제휴카드할인 등을 통해 적극적으로 배달고객을 유치하고 여성고객 겨냥을 통한 남성고객의 동반소비 창출효과를 노린다.
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2013.03.28
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