포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략
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포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의..
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2011.09.30
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1. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법,..
2. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법,..
포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략
포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략


목차

Ⅰ. 포지셔닝 전략의 개념

1. John. H. Homes
2. Paul E. Green & Donald S. Tull
3. Philip Kotler

Ⅱ. 포지셔닝 전략절차

1. 소비자 분석
2. 경쟁자의 확인
3. 경쟁제품의 포지션분석
4. 자사제품의 포지셔닝 개발
5. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝

Ⅲ. 포지셔닝맵의 전략적 의의

1. 시장성 파악이 가능하다
2. 자사제품의 현 위치 파악이 가능하다
3. 경쟁자의 파악이 가능하다
4. 경쟁강도의 파악이 가능하다
5. 이상점(ideal point) 파악이 가능하다
6. 마케팅믹스의 효과측정이 가능하다

Ⅳ. 포지셔닝 접근 방법



...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례, 특성 특징 중요성
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