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스타벅스 애플의
STP와 마케팅
STARBUCKS COFFEE
1971년 미국 시애틀에서 커피 판매점 스타벅스 설립
설립
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1987 하워드 슐츠, 스타벅스라는 명칭 포함
스타벅스 시애틀 자산 매입, 스타벅스 Corporation 설립
1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장
1996 - 스타벅스 첫 해외진출(일본)
1997 - 스타벅스커피 인터내셔날과 ㈜신세계가 라이센스 계약 체결
국내 법인설립
연혁
STARBUCKS
targeting
postiionging
10~19세- 잠을 줄이기 위한 목적으로 마시는 커피, 캔커피 또는 직접 타 먹는 커피를 선호.
20~29세- 소비문화의 주도층, 커피매니아층 형성, 커피 문화에 익숙,
친목도모를 위한 잦은 커피숍의 방문
30~39세- 휴식, 여유를 갖기 위해 커피숍 이용,
사업상 미팅장소로 이용, 자주 이용하는 커피 브랜드를 가지고 있음.
40~49세-女)사람들과의 모임의 장으로서 커피숍을 이용하며 상당히 여유로운 소비층.
男)커피숍보다는 술자리를 선호함.
2. 스타벅스의 STP전략
segmentation
segmentation
postiionging
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2013.03.28
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