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버커루
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We imagined that Buckaroo exportsdenim jeans to India
contents
1. 버커루 소개
2. 인도 환경평가
3. 마케팅 목표
4. 인도를 선택한 이유
5. SWOT 분석
6. 진출방법
7. 글로벌 성장전략
8. 4P
2. 인도 패션마케팅의 환경평가
1) 중적인 태도에 능숙
2) 관계를 우선시
3) 체면과 융통성을 중요시
힌두교 80.5%, 이슬람교 13.4%
시장경제 체제
의회 민주주의 체제 경제 자유화 정책
공식언어인 힌두어 이외 17개 공식언어를 사용.
고온기
-우기(몬순)-저온기
3. 마케팅 목표
: 뱅갈루루, 뭄바이, 델리 등의
10~20 대 인도 여성의 청바지 수요를 20%이상 증대시키자
잘 붙는 민소매 티와 청바지를 입은 인도 뭄바이대학 여대생들
사리를 입은 다른 인도 여성들과 확연히 구분이 된다.
4. 인도를 선택한 이유
높은 인지도!
한국 브랜드가 인도에서 상대적으로 높은 인지도를 얻고 있다.
1
시장기회의 우수성!
인도에서 추진하는 여러 정책이 수출하기에 좋은 기회를 만들어내고 있다.
2
서구화 되는 패션 스타일!
통신의 발달로 서구문화를 쉽게 접할 수 있는 젊은이들을 중심으로 라이프스타일이 점점서구화되고 있다.
3
강점 기회 전략
한국 프리미엄진을 강조하여 프로모션
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2013.03.28
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