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Missha
목 차
1. About missha
1-1. 미샤의 슬로건
1-2. 미샤의 경영마인드
1-3. 미샤의 Image
2. 중국시장의 특징
2-1. 중국시장 분석
① 지역적 특색
② 인구통계 변수
③ 심리적 변수
④ 행태적 변수
2-2. 중국시장에 진출한 해외 브랜드(화장품업계)
① 타사의 영향정도
② 이들의 성공적 사례
③ 이들의 실패 사례
3. 미샤 in 중국시장
3-1. 미샤의 중국시장 분석
① 지리적
② 환경적
3-2. 미샤의 마케팅 전략
① 공격적 마케팅 위해 중국 전문가 영입
② 현지사정에 능통한 대리상 선정
③ 한류스타를 이용한 브랜드 마케팅
④ ‘초저가’ 이미지 버리고 고급화로 승부
⑤ ‘체험 마케팅’으로 인기몰이
⑥ 현지생산으로 엄격한 심사문제 돌파
⑦ 중국에 맞는 유통채널 저속 개발
3-3. 성공 사례
4. 결론
4-1. 정리
➲SWOT 분석
4-2. 전망
1. About missha
1-1. 미샤의 슬로건
① 아름다움을 지키는 최고의 신뢰는 품질이다.
② 브랜드의 성장의 원동력은 고객이다.
1-2. 미샤의 경영마인드
품질과 프로슈머, 두 개념을 모토로 함.
① 품질 :품질이 최우선 되어야 한다는 목표아래
대외적으로 보이는 이미지를 위한 광고를 최소화.
② 프로슈머: 오프라인 스토어에서 시작된 것이 아니라 온라인 스토어로 시작,
성장해감에 따라 오프라인 매장을 열었다.
이는 프로슈머의 개념을 극대화 시키고자 노력한
미샤의 대표적인 경영방침이다.
1-3. 미샤의 Image
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2013.03.28
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