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국제제품전략
제1절 제품의 기초 개념
제품의 개념
협의의 제품
: 모양, 크기, 부품 등 물리적 특성으로 표시될 수 있는 유형의 재화
광의의 제품
: 단순히 물질적인 것이 아니라 총체적인 만족 내지 효용. 즉 소비자의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜주는 효용을 갖고 있는 모든 상업적인 재화
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제품의 구성요소
핵심제품
: 제품의 가장 기본적인 구성요소. ‘소비자가 진실로 구매하고자 하는 것이 무엇이냐’에 초점.
실체적제품
: 실체를 가진 일반적 개념의 제품. 핵심제품을 좀 더 형상화하여 상품화한 제품.
확대제품
: 실체적 제품을 구입하는 데 추가적으로 받게 되는 혜택
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제품의 종류
제품의 공급시장
: 현지제품, 국제제품, 다국적 제품, 범세계적 제품
제품의 사용자
: 소비재, 산업재
구매형태
: 편의품, 선매품, 전문품
제품의 사용연한
: 내구재, 비내구재
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제2절 국제제품관리
국제제품관리
제품관리
: 제품수명주기상 모든 단계에서의 계획 지휘 통제
신제품 아이디어의 창출 내지 발견 아이디어의 평가 제품의 포장과 브랜드 시장에 도입 시장개발 개량 신용도의 발견 수리와 서비스 폐기를 포함하는 활동
국제제품관리
: 국제제품수명 주기상 모든 단계에서의 계획 지휘 통제를 의미
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국제제품계획
정의
: 기업의 장기이윤 극대화라는 국제마케팅 목표를 달성하기 위해 소비자 수요에 대하여 국제제품을 질적 및 양적으로 소비자 수요에 적응시키는 활동
의사결정기초고려사항
① 제품목표
② 본사와 자회사간의 제품계획활동의 조정
③ 해외시장 진출에 관한 것
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국제제품계획
국제제품계획과정
현지국
경영목표
수립
제품목표
제품공급
마케팅믹스
고객만족
시장접근
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국제제품의 유형
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2013.03.28
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