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국내 스포츠 용품,아웃도어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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국내 스포츠 용품(등산)
브랜드 활성화 방안
1
스포츠마케팅 3조
Contents
2
실행요약
상황분석
소비자정보
사업소개
마케팅전략
Ⅰ. Executive Summary
3
실행요약
상황분석
소비자정보
사업소개
마케팅전략
Ⅱ. Situation Analysis
등산(34.9%), 조깅/마라톤(15.4%) 등 상대적으로 입문이 쉽고 추가 준비물이 많이 필요하지 않은 종목을 즐기는 비율이 높은 것으로 나타남
4
실행요약
상황분석
소비자정보
사업소개
마케팅전략
의류는 노스페이스(24.7%), 신발은 코오롱스포츠(22.0%), 기타용품은 K2(30)를 가장 많이 구입
5
Ⅱ. Situation Analysis
실행요약
상황분석
소비자정보
사업소개
마케팅전략
용품은 전문 오프라인쇼핑몰에서 구매빈도가 가장 높았고 이어 백화점 순서였고,
구입시 고려사항으로는 브랜드 인지도, 제품품질 등의 순서로 조사됐다.
국내 브랜드와 해외 브랜드의 품질에 큰 차이가 없다는 점을 감안한다면,
사실상 브랜드 인지도가 국내 소비자들의 선택을 좌우한다고 추측해 볼 수 있다.
6
Ⅱ. Consumer Information
Ⅱ. Consumer Information
실행요약
상황분석
소비자정보
사업소개
마케팅전략
최근 1년간 상의 1.5벌, 하의 1.4벌, 신발 1.2켤레, 가방 1.1개 등을 등산을 위해 구입
등산관련 용품 구입에 한 해에 평균 약 60 만원을 소비
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Ⅲ. TrekSta Introduction
실행요약
상황분석
소비자정보
사업 소개
마케팅전략
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2013.03.28
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