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Only For Man,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Only For Man
목차
1. 브랜드소개
2. 환경분석
3. STP분석
4. 4P전략
5. Q A
1. 브랜드소개
브랜드소개
브랜드소개 - Concept
남성의
남성을 위한
남성에 의한
2. 환경분석
환경분석 - 인구통계학
외모에 관심을 두는 남성 증가 추세
지위에 맞는 대외적 사회활동이 많기 때문에 피부관리의 중요성을 인식하고 동시에 사회적 소속감과 유대감을 추구하는 40대 ~ 50대 남성
환경분석 - 경제
(단위 : 십억원)
환경분석 - 경제
(단위 : 백만원)
자신의 외모를 적극적으로 가꾸는 남성들을 일컫는 말
여기서 잠깐!
grooming
설문조사
‘피부관리 = 자기관리’라는 인식의 증가
선진국을 중심으로 증가하는 ‘그루밍족’
남성 피부관리에 대한 인식의 변화
환경분석 - 사회문화
환경분석 - 공급업체
환경분석 - 고객
초기엔 소수의 그루밍족이 매니아층을 형성하도록 유도
매니아층의 입소문과 남성 인식의 개선이 조화되어 피부, 미용에 관심을 보이는 고객층의 확대
귀족마케팅을 통한 차별화 전략으로 높은 이익 창출
환경분석 - 경쟁사
보습, 화이트닝, 바디케어, 웨딩케어 등 서비스 안내
다양한 이벤트로 고객을 유치(체험 관리시 50% 할인)
홈페이지 비활성화
환경분석 - 경쟁사
한의학 접근법을 활용 차별성(레이져가 아닌 침 등을 이용)
블로그 및 카페 운영 (카페 회원 3천여명)
카페에 다양한 건강 정보 제공
예약 시스템, 위치정보등 부족
환경분석 - 경쟁사
홈페이지 활성화
상담원과 실시간 채팅 시스템을 통해 고객들 접근용이
높은 가격
환경분석 - 경쟁사
인터넷 예약 가능
여성전용 피부 클리닉
환경분석 - 자사분석
피부관리와 제품 판매를 동시에 해결 할 수 있는 멀티 플레이스
고객을 위한 커뮤니티 제공
전문 피부 관리사를 통한 서비스 제공
종업원에게 제품에 대한 전문적 지식을 갖추도록 지속적인 교육
환경분석 - 자사분석
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2013.03.28
54페이지
