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Contents
기아자동차 소개 / K5 소개
시장환경 분석
SWOT 분석
4P 분석
STP 분석
K5의 성공요인 / 마케팅 전략 분석
결론
ABOUT KIA MOTORS
o 1944년 12월 - 김철호가 영등포에 경성정공(주)라는 이름으로 설립
o 1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산
o 1971년 06월 - 완공. 이는 대한민국의 첫 종합자동차공장으로, 연간 2만5천 대의
생산 능력을 갖추었다.
o 1997년 - 자금난으로 기아그룹은 7월 15일에 부도 유예 협약이 적용
o 1998년 - 현대자동차에 인수되어 현대그룹에 편입. 법정관리는 2000년에 종결
o 1998년 - 현대자동차에 합병.
o 1999년 기아 새 출발 2000 행사.
o 2005년 디자인 경영 선포, 피터 슈라이어(Peter Schreyer) 영입.
경영이념
현장경영
신뢰경영
투명경영
경영전략
현장경영
신뢰경영
투명경영
의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현.
핵심역량
기아차는 현대차의 서브 브랜드 라는 이미지를 극복하기 위하여 브랜드파워 강화를 통한 글로벌 톱 브랜드 도약을 위해 독자적이고 차별화된 브랜드경영을 추진.
브랜드경영팀 을 신설
차별화된 경쟁우위 요소로 디자인을 선택
디자인 경영의 시작
The Power to Surprise.
DESIGN KIA (2005)
2005년 세계 3대 자동차 디자이너 피터 슈라이어 (Peter Schreyer) 영입
디자인
설계
디자인
설계
디자인 경영의 시작
K5 제품소개 디자인 경영의 성과
기아자동차 중형차인 “로체”의 후속작으로 2010년 4월29일 부산 모터쇼를 통해 공식적으로 출시
※ 주요 고객층이 30~40대 초반인 “K5”의 계약 대수는 출시일로 부터 5. 24까지 1만7천여 대
( 거의 하루 700~800대 이상 계약 )
중형차 시장현황
[중형차 시장의 마켓 쉐어]
[국내 중형차 선호도]
[중형차 TOP3 판매량 현황 (2010년 기준)] (단위: 대)
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2013.03.28
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