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광고계획 수립과 조사에 대한 연구
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광고 계획 수립과 조사
1. 들어가며
광고 계획은 철저한 마케팅 계획에 으해 이루어지며 이를 토대로 마케팅 계획중 광고 목표를 위해 광고 계획을 수립한다. 이하에서는 여러가지 광고 계획중 세계 유수 광고 회사인 J. 윌터 톰슨의 T-Plan에 대한 내용을 간략히 소개하고 광고 계획과 조사와의 관계를 소개하고자 한다.
2. 광고의 계획 수립
1) 우리는 현재 어느곳에 있는가 (Where Are We )
시장과 소비자의 마음속에서 자사 제품의 경쟁력과 제품의 위치를 파악한다.
가) 시장에서의 위치
⑴ 시장규모, 성격
㈎ 서술 : 판매유형, 경쟁시장 분야, 경쟁제품 부문
㈏ 제품의 종류
㈐ 경쟁제품의 수, 규모
㈑ 기술의 변화
⑵ 제품
㈎ 제품기능
㈏ 재료
㈐ 경쟁제품과 비교
㈑ 규격, 모델, 색상, 향, 내용물등의 다양성
⑶ 시장에서의 위치
㈎ 판매량, 점유율, 순위를 판매단위 및 판매량으로 표시
㈏ 유통형태 및 판매량
㈐ 경쟁업체와의 대비한 가격
⑷ 마케팅 활동
㈎ 광고
㈏ 판촉, 종류, 빈도, 범위, 커버리지
㈐ 판매, 판매장려책, 가격정책, 유통, 사원교육/훈련, 운영의 전문화
⑸ 구매패턴
㈎ 구매자의 유형
㈏ 구매 빈도
㈐ 구매유형 : 충동구매, 통상구매
㈑ 구매 결정의 유형
㈒ 구매장소와 방법
⑹ 사용패턴
㈎ 사용자 유형
㈏ 사용방법
㈐ 사용목적
㈑ 사용빈도
㈒ 구매자와 사용자와의 관계
나) 소비자의 심리적 위치
⑴ 동기
㈎ 제품에서 요구하는것
㈏ 구매 또는 사용동기
㈐ 제품간의 선택요소
㈑ 제품에 대한 호칭
㈒ 제품에 대한 타 대체품
㈓ 제품 사용 순서, 방법
⑵ 브랜드 인지도
㈎ 경쟁 제품에 대한 최신 인지도
㈏ 인지도의 연도별 증감 추세
⑶ 현 구매자, 사용자의 태도
㈎ 자사제품에 대한 사용자의 반응
㈏ 제품 구입, 서브시 소비자의 감각적인 느낌
㈐ 자사제품에 대한 목적, 성능, 내용등에 대한 소비자의 이성적인 생각
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2011.08.29
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