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[경영학] 나이키 광고에 대한 연구
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Nike 광고
(신발)
Nike 브랜드 탄생
- 승리의 여신 니케(Nike)에서 나이키라는
미국식 명칭이 탄생.
- 미술전공 대학워생(Caroline Davison)이 개발한 ‘swoosh’로고는 니케의 날개이자 승리의 상징인 ‘V’을 표현.
역사
- 1957년 육상선수 Phil Knight와 코치
Bill Bowerman 와의 만남.
- 1964년, BRS (Blue Ribbon Sports) 설립.
- 1971년, Swoosh 로고를 단 NIKE 출시.
- 80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림.
- 현재 세계 스포츠시장 석권.
Phil Knight회장과 기본이념
○ 5대 행동강령
- Just do it.
- 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라.
- 반드시 이기려고 해야한다.
- 올림푸스의 신들을 따르기 위해
열심히 노력할 것.
- 결코 다른 신을 섬겨서는 안된다.
Nike 브랜드 성공
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2011.07.12
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