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방송편성의이론과전략시청률조사
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방송 편성의 이론과 전략, 시청률 조사
1. 방송편성
1.1 방송편성의 두가지 틀
o 공익적 측면에서의 편성 이론
① 다수 이론 : 다수의 선호를 반영한 프로그램 편성을 공익으로 봄
② 공통 이론 : 사회 구성원간에 공통되는 부분을 찾아 프로그램 편성에 반영하는 것을 공익
③ 규범 이론 : 공익이란 그 사회의 규범적인 가치 기준을 따르는 것
o 산업적 측면에서의 편성 이론
① 적소 이론 ☞
② 재정투입이론 : 수용자에게 만족스런 서비스를 제공함으로서 방송사는 안정된 수용자를 확보 할수 있고, 이것이 방송사의 경쟁력 강화로 이어짐
1.2 프로그램 배열에 따른 편성 전략
o 채널 내 편성 전략
① 줄띠 편성(stripping) : 매일 같은 시간대에 프로그램을 편성함으로써 시청자가 일정한 시간에 프로그램을 시청하도록 시청 습관을 형성
② 장기판 편성 (checkerboarding) : 동일 시간대에 다른 유형의 프로그램을 격일 또는 주간 단 위로 편성하는 전략
③ 구획편성 (blocking) : 특정 시간대의 주시청자가 명확할 때 주로 사용하는 편성 전략
- 무드편성(mood programming)
- 구획 편성의 경우 고려해야할 두 가지 사항
⒜ 프로그램 유형이 시청자의 선호를 잘 반영했는가 하는 것
⒝ 수용자 인접 상황에서의 성숙 효과가 발생했는가
※ 성숙효과(saturation effect) ☞
④ 해머킹 (hammocking)
- 일명 끼워넣기 편성 또는 샌드위치 편성
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2011.05.23
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