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KTF와_박카스의_소비자_광고_캠페인_마케팅_전략_분석
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광고 캠페인과 그 속에
숨은 일관성 ‘틀’
소구와 실현방법을 중심으로 한 광고 캠페인의 일관성 연구
목차
Ⅰ 서론
Ⅱ왜 광고 캠페인인가
Ⅲ 광고 캠페인, 일관성
1. 광고캠페인 정의
2. 광고 캠페인의 효과
3. 광고 캠페인의 특성
1) 물리적 일관성
2) 심리적 일관성
4. 광고 캠페인에서 일관성 ‘틀’의 유용성 - 광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼수 있다
Ⅳ 일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
1. 감성적 소구
1) KTF
(1) 기업 의 이미지를 구축하는 감성적 소구
ⅰ 서로를 배려하는 따뜻한 사회
ⅱ 자아표현
ⅲ 애국심
(2) 표현방법
ⅰ 생활의 단편
ⅱ 전속모델
2) 동아제약 [박카스]
(1) 제품 의 이미지를 구축하는 감성적 소구
ⅰ 따뜻한 관계
ⅱ 잔잔한 웃음
ⅲ 애국심
(2) 표현방법
ⅰ 생활의 단편
ⅱ 실증사진
ⅲ 문제해결
2. 이성적 소구
1) 남양유업 [아인슈타인]
(1) 기존 우유광고에 대비되는 이성적 소구 +@
(2) 우유광고의 새로운 시도로써의 표현방법 - 강의식
Ⅴ 결론 - 자신이 만든 틀 속에 갇히지 말자
1. 틀을 만드는 것만큼 유지도 중요하다
2. 틀에 갇히지 않아야 틀이 더욱 견고해 진다
Ⅰ서론
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2011.05.23
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