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패션 마케팅 경영 전략 분석
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Contents
-. 패션마케팅의 개념
-. 패션마케팅의 DBO
-. 패션마케팅의 특성
-. 사례조사[1] 앙드레김과 삼성전자
-. 사례조사[2] 조지오 아르마니와 벤츠
-. 사례조사[3] 안나수이 폰
-. 패션마케팅의 발전
-. 참고문헌 및 사이트
패션 마케팅(Fashion Marketing)이란 유행(Fashion)의 흐름을 고객욕구의 하나로 파악하여 제품이나 서비스에 반영.
고객이 수용하는 중요한 유행요인이 무엇인지를 파악하여 이를 반영하거나 예측하여 유행을 선도하는 활동까지를 포함.
소비자의 변화에 대한 끊임없는 욕구를 충족시켜주기 위한 소비자 지향적인 마케팅 개념 .
1. 패션마케팅의 개념
‘첨단기능+패션=명품’ 사고
액세서리 느낌
크기는 작아지고
형형색색의 컬러가 적용
유명 디자이너의 이름을 내건 제품
단순히 기능이나 가격 측면의 경쟁력뿐만 아니라 눈길을 끄는 디자인으로 소비자의 감성에 호소한다는 전략.
전자제품 같은 액세서리, 패션에서 아이디어를 빌려온 테크놀로지 제품 등 21세기형 퓨전상품이 새로운 트렌드로 자리.
패션쇼를 방불케 하는 하이테크 신제품 런칭행사 등 시너지 효과를 노린 두 업계의 공동 마케팅 성행.
+
2. 패션마케팅의 DBO
1) 디자인 지향적
창의적인 패션디자인에 더 높은 관심을 기울이는 마케팅관리방식.
소비자욕구를 만족시키거나 기업이윤을 추구하는데 있어 절대적으로 디자이너의 아이디어와 영감의지.
2) 판매지향적
기업이윤만을 중요하게 생각하는 마케팅관 리방식.
디자이너의 창의성과 소비자가 추구하는 새로움과 미적 감각을 무시하고 팔수 있는 제품만을 만든다는 것.
3) 패션마케팅 지향적
창의적인 패션디자인과 기업이윤 모두를 중요하게 생각하고 상호 보완적인 관계가 이루어지도록 접근하는 마케팅관리
--] 이는 기업의 존속에 핵심적 성공요인이 될 것이다.
패션마케팅을 주도하는 핵심키워드
3-1. 패션마케팅의 특성
Fun
필(Feel)을 꽂아라! ‘재미 + 디자인’ 감성마케팅
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2011.05.23
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