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스포츠마케팅
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1. 레저 시장
현대인들의 바람직한 레저는 생활을 유지하기 위한 필수적인 노동을 수행한 후에 갖게 된 여유시간을 사회성, 재생산성, 창조성 등이 있는 무엇인가를 추구할 때 가능하다. 이때 충분한 에너지와 열정으로 흥미와 재미를 갖고 수행해야 한다.
(1) 레저시장의 특성
구속과 관념에서 벗어나 자유롭고 다양한 일들을 활기 있게 할수 있어야 한다. 순수한 감수성과 톡톡 튀는 창조성이 필요하다. 90년대 들어 레저문화의 특징은 다음과 같다.
첫째, 가족단위의 레저생활이 일반화되고 있다.
둘째, 자동차 대중화 시대의 도래로 가족단위의 오토투어가 가능해지고 각종 레저산업의 발전으로 가족동반의 체재형 레저생활이 정착되고 있다.
셋째, 레저세대가 급 부상하면서 모험과 체험을 적극적으로 추구하는 다양한 레저소비패턴이 선호되고 있다.
넷째, 래프팅, 트레킹, 스킨스쿠버, 행글라이딩, 암벽 타기, 번지점프 등 매우 다양한 신종 레저 스포츠가 인기를 끌고 있는데, 특히 자연친화적 레포츠 유형이 증가하고 있다.
다섯째, 도심의 폐쇄된 공간에서 바쁘게 생활하는 현대인들에게 쾌적한 환경(자연 또는 실내공간 등)을 접하며 건강을 관리하거나 회복하는 일이 무엇보다 중요한 관심의 대상이 되고 있다. 여섯째, 컴퓨터의 보급으로 게임, 통신 등을 통해 혼자 즐기는 레저생활이 만연되고 있다.
(2) 레저시장의 전망
현대 여가문화는 다양성과 독창성을 추구하면서 급속하게 변화되고 있다. 이러한 변화는 새로운 고객계층을 추구해야 하는 어려움을 제공하는 원인이 된다. 따라서 여가시설을 개발하거나 운영하기 위해서는 다음과 같은 특성들이 고려된다.
첫째, 수요예측이 중요하다.
둘째, 정해진 범위가 없는 가치창조형 산업이다.
셋째, 유통과정이 없고 재고가 없다.
넷째, 소비자의 여가시간을 가공하는 시간산업이다.
다섯째, 사회적 성격이 강하다.
여섯째, 시설 이미지가 매우 중요하다.
일곱째, 유행과 라이프사이클에 따라 소비자선택이 급속하게 달라질 수 있다.
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2011.05.23
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