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농심 신라면의 마케팅 전략 분석
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사랑을 부르는
농심 신라면의 마케팅 전략 분석
C
O
N
T
E
N
T
1. 선정이유
2. 기존상황분석
3. STP Concept
5. 매체전략
6. 광고예산
7. 스토리보드 광고
4. Creative 전략
1. 선정이유
그러나, 용기면에서는
주 5일제 근무
청소년
이용시설 증가
용기면
매출 증가
1. 선정이유
라면시장 매출액 및 성장률
( 단위 : 억원, %)
라면제조 5개사 기준
( )는 전년 동기 대비 증감율
2. 기존상황분석 - 시장상황
라면 제조업체별 시장 점유율
( 단위 :%)
2. 기존상황분석 - 경쟁사
1. 국내 최초의 라면
2. 노후화된 브랜드 이미지
3. 광고를 통하여 인지도와 선호도
역시 동종업계 1위를 달성
삼양식품
삼양라면
1. 순한맛 시장에서 No.1
2. 뚜렷한 브랜드 이미지 구축부족
3. 막연한 지식없이 좋아하지 않는
소비자
오뚜기
진라면
2. 기존상황분석 - 경쟁사
1. 증가추세의 판매량
2. 신세대 트렌드에 맞게 광고제작
3. 소비자 감성 자극시켜
이미지 제고
2. 기존상황분석 - 경쟁사
한국야쿠르트
왕뚜껑
[단위:명]
출처 : 인텔리서치
2. 기존상황분석 주요고객
국내라면 소비 주요 고객층
1. 소비자들의 입맛변화
→ 매운맛 공략해 辛라면에 대항(틈새라면)
2. 지속적인 대체식품의 등장
→ 패스트푸드간의 치열한 경쟁
3. 웰빙 열풍으로 인한 인스턴트 소비의 감소
1. 주5일제 도입으로 인한 레져생활 증가
2. PC방과 같은 청소년이용 시설 증가
3. 라면시장의 성장가속도를 더하는
품질 차별화
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2011.05.23
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