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비의 미국시장 진출 성공 마케팅 전략 분석
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비는 왜 ‘메디슨 스퀘어가든’에 갔을까- 가수 비의 미국 진출 이유
1. 비를 만든 7명의 사람들
2002년에 데뷔하여 힘과 에너지가 넘치는 춤과 노래 로 불과 2년 만에 국내 음악계 정상급 스타가 되었 다.
학창시절부터 현재까지 오늘날의 한류스타 비는 혼 자서 만들어진 것이 아니다. 그 위에 즉 혹독한 트레 이닝으로 비를 있게 한 프로듀서 박 진영을 비롯해, 고등학교 시절 연기자의 꿈을 키워준 선생님, 안무 팀장, 동료인 god의 김태우, 헬스트레이너, 엄마의 향 수를 느끼게 해준 방송인 오 미희, 그리고 하늘에 계신 어머니 등 이렇듯 많은 사람들이 있기에 그런 비가 한국 및 아시아권에서 성공을 이뤄냈고, 세계 최고의 음악시장인 매디슨스케어가든 에 진출해 성황리에 공 연을 마쳤다.
2. 가수 비의 미국 진출이 가지는 의미
가수 최초로 미국 뉴욕 매디슨스퀘어가든에서 단독 콘서트를 개최함으로써 미국 진출이 라는 쾌거도 이뤘다.
연예인이라면 한번쯤 미국 시장의 진출을 꿈꾼다. 미국 대중문화 시장에서의 성공은 곧 세계적 성공을 의미하기 때문이다. 미국은 세계 대중문화산업의 최대시장인 동시에 최대공급자이지만 미국 시장에 진출하기란 참으로 어렵다. 미국은 영화, 방송, 음반 등 대중문화 각 부문에서 세계적으로 가장 경쟁력 있는 인프라를 보유하고 있으며 거대한 자본 및 첨단기술력, 세계적인 브랜드를 바탕으로 자국에서뿐만 아니라 해외시장에서도 큰 지배력을 갖는다.
이 때문에 비의 매디슨스퀘어가든 공연에 영향력 있는 현지 음악비즈니스 관계자들이 깊은 관심을 보였던 것도 현재가 아닌 가까운 미래의 시장 가능성을 봤기 때문이 아닐까 싶다.
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2011.05.02
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