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QOOK
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QOOK 마케팅
Research
STP
4P
전략
Contents
QOOKResearch
1. 환경 분석
2009년 유무선 통합의 글로벌 트렌드에 부응하여
CDMA, ADSL에 이은 또 하나의 융합산업 시대로
본격 진입하여
음성과 데이터, 유선과 무선, 통신과 방송이
융합되는 컨버전스 시대
Research_시장분석
2. 경쟁 분석
경쟁사
생각만 하면 생각대로 [SK브로드밴드_T밴드], 오즈 [LG파워콤]
Research_시장분석
Research_시장분석
경쟁사 가입자현황
3. 광고 분석
광고 캠페인
기업광고, 브랜드광고, 인쇄광고, 홍보영상, 기타 사보를 통해 광고를 시행.
2) 광고매체
QOOK 상품에 따라 TV, 인터넷, 신문 선택.
Research_시장분석
제품속성
주로 집에서 이용할 수 있는 모든 IT(집 전화, 인터넷전화, 초고속 인터넷 , IPTV 등)에 대한 서비스
Research_제품분석
2. 제품 포지셔닝
혜택과 가격, 품질에 의한 포지셔닝
Research_제품분석
신상품 및 첨단 기능에 대한 관심 및 구매 욕구를
가진 사람들
합리적인 가격으로 여러 서비스 (인터넷, 인터넷 전화, 집 전화, TV)를 이용하려는 고객
새로운 기술과 디자인에 민감한 어린 연령층
(이들은 구매력을 갖추고 있지는 않으나 그들의 정보와 의견이 가족 내에 반영될 수 있다.)
Research_타겟분석
QOOKSTP(Segmentation Targeting Positioning)
(1) 인구통계적 변수
연령-10대, 20~30대
성별-여성, 여성 직장인, 주부 등
이는 가정 내에서 TV, 인터넷, 전화를 사용하는 사용자가 특정된다고 보기는 어렵고 구분 자체가 중요하지는 않다.
STP_시장세분화(Segmentation)
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KT 쿡 QOOK의 IMC 전략구상 |
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쿡(COOK) 통신사 분석 |
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마케팅경쟁전략-KT ‘QOOK’ |
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소비자 지각, 소비자 학습과 동기, 소비자 개성.. |
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마케팅전략p |
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소비자 지각의 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 .. |
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[사례 분석] kt1 |
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[사례 분석] KT |
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2013.03.27
33페이지
