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슈퍼스타k2_
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슈퍼스타 K2의 사례로 본
PPL 광고
I. 서론
1. 엠넷 미디어 와 슈퍼스타K2
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(1) M-net 미디어
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(2) M-net 미디어의 Total Marketing 정책
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(2) M-net 미디어의 Total Marketing 정책
전사적마케팅- 엔터테인먼트 컨텐츠와 마케팅 결합의 극대화
최고의 킬러 컨텐츠를 기획,제작,집행,마케팅될 수 있게 설계
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(3) 슈퍼스타k2 신드롬
-슈퍼스타k란 -
슈퍼스타 K는 대한민국의 케이블 방송 엠넷의 대국민 공개 오디션 프로그램이다. 전국 8개 지역에서 예선이 이루어지며 최종 통과자는 서울 슈퍼 위크에서 TOP 10(시즌 2에서는 TOP 11)을 가려 생방송 무대에서 서바이벌 오디션을 치르게 된다.
○ ‘오디션+다큐’의 한국형 프로그램으로 차별화
○ 시청자의 참여를 통한 고객 주도 혁신
○ 멘터링 시스템을 통한 음악적 사제 관계 형성
○ 판박이 창법, 심사평이 아닌 다양성으로 승부
1. 엠넷 미디어와 슈퍼스타k2
2008년까지 Mnet 미디어의 영업 이익률은 마이너스로 계속된 적자를 면치 못하다가 ‘슈퍼스타K 1’이 방송된 2009년 흑자로 돌아섰다.
(4) 슈퍼스타k2 주제선정배경
II. 본론
2. 슈퍼스타 K2와 PPL 마케팅
2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅
(1) PPL 마케팅
정 의
영화나 드라마 등 에 기업의 제품·브랜드·서비스를 배치
그 대가로 협찬상품을 제공하는 상호호혜적인 간접광고
목 적
PPL은 관객에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하는 것,
(마케팅 커뮤니케이션)
효 과
1.자연스럽게 브랜드인지
2. 낮은 비용에 효과적
3.해외시장에 제품 광고
2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅
(2) 국내 드라마 속 PPL성공 사례
◆ FENDI 선글라스
SBS 드라마 온에어에서
김하늘이 쓰고나온 썬그라스
분홍색은 완판되고
방송 이 후 20% 매출 상승
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2013.03.27
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