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소리로 세상을
놀라게 하다
I
시장 분석
III
커뮤니케이션 전략
II
소비자 분석
1. 국내 MP3P 시장 분석
2. 경쟁 제품 비교
1. MP3P 구매 기준
2. YEPP의 소비자 리뷰
1. 뮤직 마케팅
2. 광고기획
목차
3. S-T-P 분석
1. 시장 분석
♬ MP3P 시장 규모 점유율
MP3 시장은 증가추세이다. 하지만 삼성 MP3시장이 수익을 벌어들이고 있는
부분은 극히 미약하다.
♬ MP3P 경쟁 제품 비교
타사 경쟁제품과 비교했을 때 기술과 가격 격차가 점차 줄어드는 추세임.
♬ S-T-P 전략
고품질의 음질과 합리적인 가격으로 10,20대 층을 타겟으로 런칭
♬ MP3P 시장 상황
(자료 : 한국경제신문, 2007)
MP3의 교체주기가 짧다라는 것을 감안하면, 브랜드 충성도가 높다면 재구매율이
높을 것이나 아직 삼성 MP3의 브랜드 충성도가 아직 낮기 때문에 삼성 MP3의
브랜드 충성도를 높이자.
2. 소비자 분석
♬ MP3P 구매 기준
MP3P 구입시 소비자들의 구매 기준은 음질, 저장 용량, 디자인 순임.
용량은 경쟁사간 큰 차이가 없으므로 음질과 디자인에 많은 중점을 둘 필요가 있음.
3. 커뮤니케이션 전략
♬ 주요 경쟁사 TV CF 비교
유명 연예인을 기용한 스타마케팅
MP3P 기능만을 광고하는 회사는 없음.
YEPP만의 차별화된 광고 전략필요
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2013.03.27
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