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글로벌_광고의_성공사례
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글로벌 광고의 성공사례
1. 글로벌 마케팅 정의 및 발달 배경
․ 마케팅
- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동
- 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는
제품생산에 필수적인 활동
- 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 판단근거
․ 글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동
․ 글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경
- 세계소비자 욕구의 동질화 현상(청소년들 대상 시장)
- 제품개발 및 생산비용(필립스 사 연구개발 비용)
- 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)
- 정부의 규제정책
1) 글로벌 마케팅의 발달단계
․ 글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적)
- 상이한 통화 : 활율, 환위험관리
- 진출국 정부의 정책
2) 글로벌 마케팅의 필요성
․ 시장의 세계화
- 인터넷 등 정보통신의 발달
- 국내시장중심 마케팅 - ] 성장의 한계
․ 세계적 시장에서 기업의 성공요인
- 고객지향적 사고와 마케팅 실천능력배양
- 기업문화의 일체성
3) 글로벌 브랜드 = 경쟁력
4) 기업의 해외진출 전제조건
․ 시장기회 : 해외에서 얻을 수 있는 기회요인(생산성, 원가절감, 원자재구입 용이성)이 국내에서 얻을 수 있는 기회요인보다 커야한다.
․ 경영자의지 : 위험과 불확실성을 극복하겠다는 경영자의 위험감수의지 필요
․ 기업역량 : 기업자체보유능력 : 핵심역량(풍부한 재무자원, 뛰어난 기술, 우수한 제품)
2. 글로벌 마케팅 시장 성장하게 되는 촉진요인 / 제약요인
1) 글로벌 고객의 증가
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2013.03.27
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