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푸르지오
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P R U G I O
Contents
Ⅰ. 기업 소개
브랜드 의미 컨셉
P R U
G I O
P R U
G I O
P R U
G I O
(푸르) ‘푸르다’의 순 우리말
대지, 공간이란 뜻의 ‘Geo’
Ⅱ. 기업 분석
1. 고객 분석
소득 상류층, 중류층
교육 교육수준에 따른 의식변화
구매성향 자연친화, 조망권
애호도 브랜드가 주는 신뢰성
라이프사이클
여가선용, 웰빙추구
관심사
건강, 자연친화
구매상황
투자보다는 주거
* 미 충족 수요*
분양원가의 공개
기업과 연계된 저금리 융자
Ⅱ. 기업 분석
2. 경쟁브랜드 분석
강점
약점
Ⅱ. 기업 분석
2. 경쟁브랜드 분석
강점
약점
Ⅱ. 기업 분석
2. 경쟁브랜드 분석
강점
약점
Ⅱ. 기업 분석
3. 시장 분석
아파트 시장 특성
1. 시장의 국지성: 수요 공급의 지역차가 존재
2. 거래의 비 공개성 : 사실상의 거래가격을 변경하는 등 유통거래 내용의 투명성을 방해함
3. 시장의 비조직성: 거래 가격이나 내용 등이 수시로 바뀌어 혼란을 초래
4. 수급조절의 곤란성 : 수요 증가판매자 중심
수요 감소구매자 중심산업불황초래
브랜드와 아파트
가격과의 관계
Ⅱ. 기업 분석
3. 시장 분석
국내아파트 브랜드변천
Ⅱ. 기업 분석
3. 시장 분석
진입 장벽
기존 대규모 건설기업들이 공급업자와의 교섭에서 유리한 위치를 지님
잠재 진입자
기존건설기업들의 아파트시장
진입 가능성
금융기관의 부동산 진입 가능성
예) 국민연금의 주택시장 투입
공급
교섭력
대체재
위협
대형 아파트 시장의 경우 경쟁이 치열교섭력 약화
기술력을 지닌 제품의 경우 공급자의 교섭력은 강화
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2013.03.27
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