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일동후디스
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사랑 가득 찬 일동후디스가 되기 위한
마케팅 커뮤니케이션 전략
차례
1 상황 분석
2 소비자 이해
3 문제점 파악
4 솔루션 제안
1. 상황 분석
1. 상황분석 : 국내분유시장
2009년 기준, 연간 약 3700억 원 규모로 추산
1위 남양유업 VS. 2위 매일유업의
40여 년간 양대산맥 구도
2000년 일동후디스의 분유시장 진출로 인한
10여 년 만의 분유시장 점유율 분산
일동후디스, 남양유업, 매일유업
3개사가 전체의 93.1%를 차지하는 대표적인 과점시장
일동후디스, 출발은 늦었지만
단기간 내 분유업계의 BIG3로 자리매김했습니다
1. 상황분석 : 국내분유시장
3위를 넘어 2위로
일동후디스는 꾸준히 약진 중입니다
1. 상황분석 : 4P
1. 상황분석 : SWOT 분석
1. 상황분석 : SWOT 분석
WEAKNESS
해외 청정 고품질 원유의 유통과정상 위생 등의 문제 발생 가능성
고품질에 의한 높은 가격
OPPORTUNITY
소비자의 구매 고려 수준 증가
일동후디스가 타 경쟁기업에 차별화 되는 고품질 원유와성분 그리고 조제분유와 조제식의 분류 등은
소비자가 고관여 상태로 비교하지 않는 이상 알기 힘들었으나, 최근 소비자들의 제품비교 능력 및 이해 수준 증가
건강을 최우선시 하는 분유 시장
-건강, 청정의 기업이미지에 맞는 시장특성은 큰 경쟁력
‘골드키즈’ 등장 및 국민 경제력 증가
-고품질 원유에 따라 상대적으로 높은 가격을 감당할 수 있는 고객들이 증가
높은 가격은 소비자들의 가격비교를 유도, 온라인 판매율 업계 1위
1. 상황분석 : SWOT 분석
THREAT
분유 광고 금지 규정
-제품 속 성분이나, 원유, 제품분류 등은 소비자들에게 노출시키지 않으면 알기 힘든 정보
분유시장 규모의 감소
-저 출산 분위기에 따른 시장 규모 감소
강력한 경쟁 기업들
-매일유업, 남양유업은 외국자본도 밀어내는 국내시장 BIG3내 강력한 경쟁 기업
1. 상황분석 : SWOT 분석
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2013.03.27
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