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마케팅원론
목차
HANDY T
환경분석
소비자분석
주된 타겟을 활동성이 높은 20대~30대를 타켓으로 설정
20대~30대는 새로운 제품이나 문화에 대해 개방적이고 적극적인 자세를 지니고 있음
사회, 문화, 소비 트렌드를 주도하는 연령층
스니저, 가치소비, 명품/신제품, 개인화 제품을 선호하는 경향이 있음
환경분석
경쟁사 분석
국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레 퍼시픽, CJ LION, 애경이 주를 이루고 있음
LG생활건강은 타 회사에 비해 높은 판매량을 보유하고 있음. 대표적인 구강제품- 페리오 (12종류로 다양한 칫솔 종류 제품 판매중)
구강전문브랜드인 오랄 비는 치과의사협회 인증을 갖고 포지셔닝 하고 있음
Oral-B는 외국계 기업인 P G의 구강전문 브랜드로 전동칫솔을 주로 취급함 (프리미엄화, 고급화 전략)
환경분석
거시환경분석
건강에 대한 관심 증가
웰빙 에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 건강관련 산업 폭발적인 성장세를 보임
고물가로 인한 유통시장 선호 변화
상품이 비슷하다면 대량구매를 주로 하는 대형 마트 보다 편의점이나 동네 슈퍼마켓 선호
주 5일제로 인한 여행상품 증가
여가활동이 증가함으로써 외식산업도 증가
환경분석
목표설정
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2013.03.27
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