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로레알
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컨텐츠
1. 로레알 기업소개
2. 화장품업계 동향
3. 로레알의 3가지 성공 전략
4. 국내 기업이 참고할점
5. 한국 기업 현황
6. 결론
1. 로레알 기업소개
- 1909년 설립된 프랑스의 화장품 회사
- 회장품 시장에서 세계 1위 기업
- 처음 모발염색 회사로 출발
- 총 130개국에 제품 유통
- 전 세계 38개 제조공장
- 전 세계 화장품 시장의 15% 점유
- 직원수 64,000 여명
- 23개의 글로벌 브랜드
1909~1956: 로레알의 시작 시기
- 1909년 유진 슈엘러의 모발 염색제 오레올
‘프랑스의 안전한 모발 염색제’ 회사 설립
- 1910년 로레알’ 브랜드명, 회사명 도입, 변경
1957~1983: 유럽시장에서의 입지를 다진 시기
- ’새로운 기회를 잡다’(Seize new opportunities)
- 세계적 브랜드 랑콤을 인수(1964)
1. 로레알 기업소개
1984~2000: 뷰티 산업의 선도주자
- 연구개발과 M A의 12년
- 1988년 Lindsay Owen Jones 선임
- 전략적 제품 개발, 성공(Ceramide R)
- 총 34개의 브랜드 인수
2001~현재: 미의 다양성, 세계적 확장
- 제약, 아프리카시장, 남성 화장품 등 제품의 다양성
- 2004, 1st Diversity Leadership
1. 로레알 기업소개
화장품 시장
= 잠재력이 매우 큰 산업
2. 화장품 업계 동향
2. 화장품 업계 동향
3. L’OREAL의 3가지 성공전략
1. 카멜레온 전략
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2013.03.27
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