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하드 디스카운트 스토어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Hard Discount Store Aldi
목차
서론
Discount store란
Hard Discount store
본론
회사소개: Aldi
Aldi 의 가격전략
성공요인
경쟁업체(월마트)의 소개와 분석,Aldi와의 비교
4P차원에서 Aldi 분석
700마켓
결론
디스카운트 스토어란
대량판매방식을 이용하여 시중가격보다 20~30% 싸게 판매하는 가장 일반적인 유통업체 →종합할인점
다양한 상품 구비(농수산물~공산품)
대표적인 예: E마트, 그랜드마트, 롯데마트,월마트
하드 디스카운트 스토어
철저한 저가 정책을 추구하는 하드디스카운트 업체
→ 독일의 알디(Aldi), 리들(Lidl)
점포면적:500~1000㎡, 저렴한 임대료를 우선시 함
최근에는 단독 건물에 출점하는 경우 증가→비용최소화 중시
600~1000개의 품목 취급/ 상품 구성이 다양한 편은 아님
동일 종류에서는 1,2종의 상품밖에 없음
간결한 내부구조
-상품진열: 팔레트 위에 박스를 그대로 올려놓은 정도
- 별다른 장식이 없음
Aldi란
독일의 디스카운트 스토어의 원조
알디는 1913년 칼 알브레히트(Karl Albrecht)와 테오 알브레히트(Theo Albrecht)의 어머니에 의해 35m²의 작은 식료품 가게로 시작했으나, 전쟁이 끝난 후 50년까지 13개의 상점으로 확장됨
Aldi는 Albrencht의 Al 과 Discount의 Di를 합쳐 만들어 진 이름
기존 할인마트보다 15~30% 정도 더 저렴
Aldi의 하드디스카운트 시작
초창기 Aldi는 고객들에게 일일이 손으로 영수증을 써 주고 연말에 영수증을 다 모아 오면 영수증 총 금액의 3%를 디스카운트 해주는 방식을 도입했다.
그러나 연말만 되면 폭주하는 고객들의 디스카운트 요구도 많거니와 일년 내내 일일이 영수증을 써 주어야 하는 번거로움이 너무 컸다. 그래서 도입하게 된 것이 아예 미리 디스카운트를 해 주자는 것이었으며, 이 같은 개념이 기업형으로 확장되면서 오늘날 Aldi의 모체가 됐다.
북 알디 와 남 알디
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2013.03.23
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