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중국인의 입맛-농심,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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辛라면
중국인의 입맛을 잡아라!
서 론
농심 기업 소개
본 론
신라면의 해외진출 사례
신라면의 중국 진출
배경
현황
마케팅 전략
- STP 분석
- 4P 전략
- SWOT 분석
결 론
신라면의 향후 해외 마케팅 전략
목 차
㈜ 농심
기업 이념
‘Better foods Services For Better Life’
기업 문화
뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여 창조적 지식사회에서 경쟁사보다 한 발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아가야 한다.
기업 연혁
辛라면
1986년 10월 개발
(당시 안성탕면 120원/삼양라면 100원/ 신라면 200원)
신라면 : 가격 저항력 최소화
전통 가정 요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛
현재 하루 평균
300만개 판매
우리나라 전체 라면 시장 중 약 25% 차지
국내 라면 시장 포화, 신라면 중국 진출
1990년부터 형성된 중국의 라면 시장, 크고 빠른 성장세
선발업체 삼양라면 중국진출 실패
☞ 신라면의 중국 진출 성공 요인은
辛라면 선정동기
辛라면 해외진출 사례
농심의 국제 경영
- 몇 년 간의 내수 불황에도
㈜농심은 시장 점유율 1위 고수
- 내수시장에서의 이익 한정
- 국내에서의 고성장 기대 어려움
새로운 해외 수요층 발굴, 시장 개발
농심 세계 진출 현황
중국 진출 배경
국내의 안정된 매출액과 성공
辛라면 중국 진출 배경과 현황
(단위 : 십억원, %)
중국 진출 배경
국내 시장의 포화
- 삼양 라면의 재도약, 한국 야쿠르트, 풀무 원등의 추격 경쟁 심화
- 더 많은 매출의 기대 어려움
- 넓은 시장으로의 진출 모색
과거 삼양 라면의 시도
- 중국 진출 시도 철회
- 동기부여 및 자료 제공
중국 진출 실패 사례 - 삼양라면
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2013.03.23
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